品牌塑造,从插花到育种

作     者：李尚谋 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：40-41页

摘      要：传统品牌理论认为,品牌是塑造出来的,是厂商按照自己的意愿,利用信息不对称,抓住消费者的某些心理,借媒体层层包装,消费者信以为真满心欢喜地接受。这就是插花的艺术,这种艺术在蒙牛的《DHA借势口碑传播》“731计划”中达到巅峰境界。

主 题 词：品牌塑造 插花 育种 信息不对称 品牌理论 口碑传播 消费者 DHA 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203136417...