商业广告应注重“感情投入”

作     者：祖兆林 许尔平 

作者机构：泗洪县工商局 

出 版 物：《江苏商业管理干部学院学报》 (Journal of Jiangsu Institute of Commerce)

年 卷 期：1994年第3期

页      码：61-62页

摘      要：报载这样一个故事,在美国纽约、一个大雪纷飞的冬日、一位盲人立在十字街头向行人乞讨、他胸前挂着的广告纸牌写道: 自幼失明、乞讨为生。 行人看后,无不深表同情,可慷慨解囊者不多,一位诗人见状十分难过,他随即给盲人换了一张广告纸,上面写的是: 春天就要来了,我多想看看她…… 结果行人读后莫不伸出援助之手。同样是乞求行人的资助、为什么两则广告带来的“经济效益”就明显不同呢?我们不妨来个比较分析。前一句广告用的是说明方法。

主 题 词：商业广告 广告语言 消费心理 感情投入 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16335/j.cnki.issn1672-2604.1994.03.021

馆 藏 号：203136644...