从生活细节,开启创意之门

作     者：招秉恒 

作者机构：FCB博达大桥 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第7期

页      码：46-46页

摘      要：2001年8月,我们接到中央台"以德治国"公益广告的创作邀请,这确是一个令人激动的挑战——创作公益广告,看似可天马行空,但要真正从熟识的生活中挖掘新的视角,给人以心灵的撞击,绝非易事。在"头脑激荡"的会议上,我们的美术指导突然想起他在乘地铁时注意到的一个细节:一只空可乐罐在车厢里被人不经意地踢来踢去。这个被他记住的细节,也让在座的所有人眼前一亮,因为当时正是中国队备战世界杯赛时期,"踢足球"是社会上的热门话题,而"踢皮球"则是社会公德中的陋习,两者正好巧妙结合。创意元素有了,如何让它融入新的组合中呢? "足球解说"!在讨论中,体育解说员的声音被提了出来,并立即得到热烈响应。对了,让解说员评球的声音与踢可乐罐的画面结合,让解说员从一开始乏味的解说,到最后激动地宣布进球(同时,可乐罐被投进垃圾桶),不是很有新意吗?

主 题 词：生活细节 体育解说员 踢足球 以德治国 热门话题 中国广告节 从一 令人 就这样 电视脚本 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203136663...