日本报纸广告经营面临挑战

作     者：倪宁 

出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)

年 卷 期：1998年第9期

页      码：39-41页

摘      要：报纸是日本广告传播的传统媒介,在相当长的一段时间里,报纸广告的收入一直稳居榜首。本世纪70年代中期后,电视广告的收入开始超出报纸,但90年代初日本泡沫经济时,报纸广告有所复苏,而到1992年后却出现负增长。这两年,日本经济持续不景气,产业发展更对报纸广告不利,加上电视、杂志传播媒体等的挤压,日本报纸广告的日子越发难过,一方面要面对产业结构调整的经济环境,一方面还要受到其它媒体的竞争威胁。日本报纸广告业不得不苦心经营,力争较多的广告收入。 日本现有报纸约110多家,可分为四类:全国性报纸(5家)、地区性报纸(3家)。

主 题 词：报纸广告 日本报纸 广告经营 广告客户 广告公司 全国性报纸 《读卖新闻》 广告价格 广告效果 地方性报纸 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203137697...