略论宋代非纸质广告媒介

作     者：李鹏涛 Li Pengtao

作者机构：陕西师范大学新闻出版科学研究所陕西西安710062 

出 版 物：《重庆师范大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Chongqing Normal University Edition of Social Siences)

年 卷 期：2007年第1期

页      码：61-65页

摘      要：宋代经济文化的巨量发展促使商业领域内的非纸质广告媒介呈现出一派欣欣向荣的景象,其主要表现形式有市声广告、标志广告、招幌广告、彩楼欢门。宋代非纸质广告媒介的特点在于:多为人们喜闻乐见且具有民族及地域特色;广告艺术性增强,追求大信息量及文化内涵,注重情感取胜;对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化;出现将“告示”、“样品”与声势浩大的游行宣传、文娱活动、免费品评相结合的综合动态广告。

主 题 词：宋代 广告媒介 非纸质广告 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-0429.2007.01.010

馆 藏 号：203137797...