从“冷门”到“热门”——基于“长尾理论”的文化产品网络营销

作     者：张晨 

作者机构：北京自由元素文化传播有限公司艺术总监 

出 版 物：《中国名牌》 (China Top Brands)

年 卷 期：2007年第10期

页      码：88-92页

摘      要：由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森（ChrisAnderson）最早提出的“长尾理论”，近两年可谓风靡全球，并掀起了新一轮的商业理念革新。“长尾理论”描述了我们所处的文化和经济从大众市场向数百万的小众市场转变过程中，关于热销产品之外的规律。其基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场总份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌，甚至远远超过热销市场。

主 题 词：文化产品 长尾理论 网络营销 热门 冷门 《连线》杂志 市场转变 热销产品 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203137832...