差异化理论下珠宝品牌潜在策略研究——以周大福为例

作     者：陈嘉琪 柳婧 CHEN Jiaqi;LIU Jing

作者机构：澳门城市大学创新设计学院中国澳门999078 

出 版 物：《中国宝玉石》 (China Gems & Jades)

年 卷 期：2024年第4期

页      码：34-39页

摘      要：品牌差异化作为品牌重塑策略之一,是品牌在同质化市场中脱颖而出的关键。本研究旨在挖掘并总结珠宝品牌差异化层级,并进行可视化展示。基于品牌理论对珠宝品牌周大福的发展过程中的品牌策略进行详细分析,探讨可供珠宝行业借鉴的潜在差异化策略。珠宝品牌的差异化策略涵盖产品服务、营销传播、品牌体验和品牌战略四个方面。这些策略将在品牌发展过程中提供有针对性的指导和支持,帮助部分珠宝品牌更好地应对市场竞争力不足和市场份额受限等挑战。

主 题 词：品牌差异化 黄金珠宝 品牌重塑 周大福 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1442.2024.04.006

馆 藏 号：203137832...