回归营销的战略功能

作     者：白刚 

出 版 物：《生活用纸》 (Tissue Paper & Disposable Products)

年 卷 期：2009年第9卷第18期

页      码：23-25页

摘      要：很多企业都曾经试图以营销为龙头走向成功，但最终发现，惯常的营销思维与营销活动无法帮助企业突围。营销的失效，不是因为营销本身失去价值，而是企业中的营销部门、营销人员、营销活动失去了作用，失去价值甚至有了负价值，其根源在于企业把营销完全地战术化了。缺少战略思想引领的营销活动，失去了方向和目标，变成了喧嚣、辛苦又空耗资源的游戏，多做广告、不断招商、大打价格战、频推新品……只剩下这些。营销价值自然无法体现。

主 题 词：营销活动 回归 营销思维 营销人员 企业 价值 价格战 广告 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020208[020208] 1201[管理学-管理科学与工程类] 07[理学] 0714[0714] 070103[070103] 0701[理学-数学类] 

馆 藏 号：203137899...