老字号品牌文化记忆的叙事性视觉再生设计研究

作     者：刘俊 LIU Jun

作者机构：温州大学美术与设计学院浙江温州325035 

基　　金：温州市哲学社会科学规划重点项目(22wsk347) 浙江省哲学社会科学规划项目(23NDJC282YB) 

出 版 物：《温州大学学报（社会科学版）》 (Journal of Wenzhou University：Social Science Edition)

年 卷 期：2024年第37卷第4期

页      码：56-69页

摘      要：在当今社会,消费结构和理念正在经历深刻变革,老字号品牌文化记忆因未被转化为可满足现代传播需求的形式,亟需有效激活其再生价值并提升品牌效应。深入分析老字号品牌文化记忆内涵及当代传承状况,探究叙事性视觉再生设计方法体系和当代叙事性传播模式,提出将老字号品牌的文化记忆与叙事性视觉设计相结合的创新理念。进一步探索品牌年轻化、数字化、多维化的视觉再生设计策略,为老字号品牌的复兴和形象升级提供切实可行的设计思路。

主 题 词：老字号品牌 文化记忆 叙事性视觉设计 再生设计 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.20107/j.wzus.202307047

馆 藏 号：203137990...