《申报》中的桂格公司广告探析

作     者：刘琦婧 

作者机构：厦门大学广告学系 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2011年第3Z期

页      码：68-69页

摘      要：1922年1月1日,桂格公司第一次在《申报》上刊登了自己的广告。作为刚刚进入中国的外资品牌,在占领市场的时候采取的是"低调"策略。首先,阐明本产品早已"凡欧西人士家家俱需,老幼咸宜之早膳",在中国民众"从众"心理影响下,这样的文案确实是比较容易打动人心的;二是它不并是简单地表达自身产品具有强身健体的营养功效,而是与"肉食"做比较。

主 题 词：公司广告 《申报》 咸宜 士家 早膳 理性诉求 关切之情 本土化策略 心理影响 天然食物 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2011.08.010

馆 藏 号：203138234...