奥运赞助企业运动行销管理若干问题探析

作     者：罗平 庞军 Luo Ping 1, Pang Jun 2 (1. Sport Sociology Dept., Shanghai Institute of P.E., Shanghai, 200438, China;2. Sports Science Dept., Shanghai Institute of P.E., Shanghai, 200438, China)

作者机构：上海体育学院体育社会学系上海200438 上海体育学院运动科学系上海200438 

基　　金：上海体育学院科研基金资助课题 

出 版 物：《上海体育学院学报》 (Journal of Shanghai University of Sport)

年 卷 期：2003年第27卷第3期

页      码：18-21,26页

摘      要：运用文献资料及市场调研法 ,对部分中国奥运赞助企业营销实践进行调查。结果表明 :企业在运动行销的整合传播、营销力度及企业自身经营机制等方面存在不足 ,影响了奥运赞助效应的发挥 ;有效的运动行销管理需要企业各显其能 ,建构全面的运动行销认知 ,并依据奥运经济周期发展的不同阶段和企业自身情况 ,设计不同的市场推广和品牌营销策略。

主 题 词：奥运会 运动行销 市场属性 赞助企业 营销管理 经营机制 营销诉求 市场细分 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.16099/j.cnki.jsus.2003.03.005

馆 藏 号：203138238...