影视广告定位的创意性思维

作     者：任俊蓉 刘子建 Ren Jun-rong;Liu Zi-jian

作者机构：陕西科技大学 陕西科技大学 

出 版 物：《电影评介》 (Movie Review)

年 卷 期：2008年第17期

页      码：77-78页

摘      要：随着社会背景的发展与消费者行为的变化,影视广告定位的内涵已不再仅仅是解决产品"说什么"的技巧问题,而成了"怎么说"、"如何说"的创意性思维。在制作影视广告时,既要重视产品的合理功能产生的"理性消费"的需要,又要重视感觉上的趣味和嗜好所带来的"感性消费"的需要,并把两者有机地结合起来,相信在不久的将来,中国的影视广告不仅能给我们传递玲琅满目的产品信息,同时也会给我们带来美的享受。

主 题 词：定位 差异 第一 理性 感性 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16583/j.cnki.52-1014/j.2008.17.064

馆 藏 号：203138603...