异国电视广告对本土消费观念的影响

作     者：宁寒松 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：62-63页

摘      要：电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而,当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段,重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因,便于我们在以后的电视广告输入中能动地剔除掉那些别有用心或者是无心之失,维护和谐的社会文化环境,也有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律,积极稳妥地建设中国特色的社会主义广告业。

主 题 词：异国电视广告 本土消费文化 影响 原因 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2011.15.018

馆 藏 号：203138807...