《申报》香烟广告对上海市民的影响研究

作     者：骆军 赵伟 居然 LUO Jun;ZHAO Wei;JU Ran

作者机构：苏州科技大学社会发展与公共管理学院江苏苏州215000 

基　　金：江苏省研究生科研创新计划(KYCX20_2741) 

出 版 物：《陇东学院学报》 (Journal of Longdong University)

年 卷 期：2024年第35卷第4期

页      码：41-45页

摘      要：广告不单单是商业手段,还在潜移默化中对社会文化的塑造产生了重大影响。在近代《申报》广告中,香烟广告占据重要地位,是研究当时上海社会文化的重要史料。选择了英美烟公司旗下的香烟在《申报》上的广告,发现香烟广告对当时上海市民的思想认识、观念产生了深远影响,也积极推动了社会文化的改变。在人们的认知中,香烟逐渐成为品位的象征,使用香烟可以获取身份地位,得到社会的认可;此外,香烟广告也改变了过去人们对香烟不健康的固有印象,香烟也不再仅仅只有社交这一单一功能,而是成为了健康的商品,香烟的作用也更加地广泛;同时,香烟也成为女性争取男女平等,变身摩登女性的象征;不仅如此,香烟的文化内涵也不断扩展,成为人格、希望的象征,可见香烟对上海市民文化的影响之深远。

主 题 词：《申报》 香烟广告 上海市民 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-1730.2024.04.010

馆 藏 号：203138908...