感受“差别”

作     者：韩文根 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：1999年第3期

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摘      要：法国广告巨人贝尔纳·罗布尚对广告的创作风格有一段很经典的话,认为广告的作用就是要“突出差别”,要通过增加产品、服务、乃至人的某种“想象的价值”来使人惊奇、使人诧异、使人受到诱惑广告是宣传产品或服务的,广告的目的是试图通过说服的方法,使消费者接受这种产品或服务。而产品或服务千姿百态,千差万别,各有特性,而广告人员只有充分地运用一切可以运用的手段,通过词语。

主 题 词：法国广告 创作风格 贝尔纳 服务 差别 产品 经典 巨人 说服 通过 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203139231...