品牌与促销的灵魂统一

作者机构：25hours广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：164-165页

摘      要：品牌篇:红星美凯龙的品牌篇以提升品牌调性为目的,围绕"更好的我们更好的家"为创意点,以27年的家和人物变化为主要表现内容。从红星美凯龙诞生之初的80年代到现代,通过居住环境和家具陈设的变化,表现当下的消费者在房间越来越宽敞,家具越来越时尚情境下的幸福生活,以及对所经历青春的追忆,从而通过"成长的青春是美好的"切入点打动观众。该篇广告通过前后对比镜头,轻快的口哨配乐。

主 题 词：红星美凯龙 居住环境 促销信息 记忆度 大惠 情感共鸣 传播媒体 处理方法 置景 画面表现 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203139241...