消费者视角下的善因营销本土化策略研究

作     者：王港 

作者机构：南京钟山职业技术学院机电与汽车工程系江苏南京210049 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：29-31页

摘      要：现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。

主 题 词：消费者忠诚 善因营销 本土化 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13395/j.cnki.issn.1009-0061.2010.12.028

馆 藏 号：203139484...