谈电视广告的创意

作     者：苗永芹 曲雅君 

作者机构：龙口电视台 

出 版 物：《山东视听》 

年 卷 期：2005年第8期

页      码：73-74页

摘      要：所谓广告创意,就是用简洁生动的语言(电视画面和文字),将某些人们熟悉的基本材料以其陌生的方式进行新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同与共鸣,从而留下较深的印象。电视广告创意的主要点在于“说什么”和“怎么说”。商海激战的无数事实一再证明,一个新的品牌,要使人们对它从一无所闻到妇孺皆知、名扬四海,必须有极富创意的广告辅助才行。所以,创意是电视广告的灵魂。

主 题 词：电视画面 电视广告 简洁生动 一无所闻 播出时间 置身其中 内容与形式 电视公司 一只手 奥格威 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203139744...