户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探

作     者：施雷 

作者机构：实力传播 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2003年第10期

页      码：31-35页

摘      要：在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老、最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一，户外广告延续了数千年，真到20世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量世大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过。

主 题 词：户外媒体 户外广告 中国 车身广告 社区服务 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203139790...