用户创意新颖性对企业创意采纳的影响——基于品牌竞争为中介的实证研究

作     者：李贵枭 张宁 程馨 LI Gui-xiao;ZHANG Ning;CHENG Xin

作者机构：青岛大学商学院青岛266071 青岛大学质量与标准化学院青岛266071 

基　　金：山东省自然科学基金(ZR2022MG022 ZR2023MG076)资助 

出 版 物：《青岛大学学报（自然科学版）》 (Journal of Qingdao University(Natural Science Edition))

年 卷 期：2024年第37卷第3期

页      码：146-152页

摘      要：基于产品生命周期理论与品牌关系理论,考虑品牌竞争的中介作用和产品成熟度的调节作用,结合用户、产品和竞争品牌三个层次的影响因素,构建创意新颖性影响企业创意采纳结果的理论模型,利用用户创意评价对模型进行实证分析。研究结果表明,用户创意新颖性的增强会降低企业对用户创意的采纳;品牌竞争在该理论机制中存在部分中介作用;产品成熟度对企业采纳新颖性用户创意存在调节作用,可削弱用户创意新颖性对企业采纳结果的负向影响。

主 题 词：品牌社区 创意新颖性 品牌竞争 产品成熟度 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1037.2024.03.20

馆 藏 号：203140248...