菌草援外英文故事在抖音平台的传播效果研究:基于MOA模型的实证分析

作     者：刘智美 张云清 林煜聪 

作者机构：福建农林大学 

基　　金：2023年国家级大学生创业创新计划项目“新文科建设背景下菌草援外故事的创意演绎以及传播效果探究”(项目编号:202310389033)成果之一 外研社大学外语教学科研项目“数字人文视角下菌草援外故事对外传播与接受研究”(项目编号:2023060103)成果之一 

出 版 物：《新疆新闻出版广电》 

年 卷 期：2024年第4期

页      码：109-112页

摘      要：本文以抖音平台上采用创新方式呈现的菌草援外英文故事为案例,采用MOA模型对其传播机制进行实证研究。研究结果显示,MOA模型中的动机强度、机会感知和能力程度与传播效果呈正相关。在短视频平台传播过程中,提升动机强度(增加视频情节趣味性、突出画面特色、激发受众兴趣)、增强机会感知(选择传播效益广泛的渠道,如抖音短视频平台)、加强能力程度(提高创意表达能力、提升受众信息解读水平)可有效提升菌草援外英文故事的传播效果。

主 题 词：MOA模型 传播效益 创意表达 传播效果 短视频 动机强度 视频平台 传播机制 

学科分类：0808[工学-自动化类] 080803[080803] 08[工学] 

馆 藏 号：203140251...