消费者与生活者

作     者：杨宇时 

作者机构：中国广告协会学术委员会 北京大学新媒体营销传播中心 北京远景联动网络资讯有限公司 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2010年第9期

页      码：146-146页

摘      要：当我们说“消费者”的时候，其实我们已经站在品牌与企业的角度看问题了。我们已经把“消费”设定为目的，希望利用种种手段，让消费者能够消费，同时让消费者成为品牌与企业的忠实客户。如果消费者没有能力消费，我们（marketer）就与银行金融机构达成协议，借钱给消费者来消费。这里的前提消费者仍然是理性的，能够在获取充足信息的情况下做出消费决策。

主 题 词：消费者 生活 银行金融机构 消费决策 企业 品牌 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

馆 藏 号：203141004...