媒体产业中的平台质量竞争——基于双边市场的理论视角的研究

作     者：万兴 

作者机构：南京财经大学产业发展研究院江苏南京210003 

基　　金：国家自然科学基金面上项目"三网融合与有线电视业的发展与规制"(71173036) 国家自然科学基金青年项目"平台质量竞争及平台升级的理论与实证研究"(71103079) 江苏省社会科学基金项目"江苏数字电视产业发展研究"(10EYC021) 

出 版 物：《经济管理》 (Business and Management Journal ( BMJ ))

年 卷 期：2012年第38卷第12期

页      码：19-26页

摘      要：媒体产业具有典型的双边市场特点,消费者与广告商构成了平台的两边。媒体内容的质量差异对媒体平台商业模式的选择至关重要。本文建立考虑质量因素的双边市场模型,分析了垄断与双寡头竞争情形。研究表明,垄断平台既可以基于较高的内容质量从受众端获利,也可以基于网络外部性依赖广告收入,但折中策略并不可行。对于双寡头平台而言,媒体内容的质量差距与广告端网络外部性互相制衡,对价格与市场份额都具有完全相反的作用。在媒体平台市场中,后入企业可以通过合适的质量选择将在位企业赶出市场。

主 题 词：媒体平台 双边市场 质量差异 交叉网络外部性 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.19616/j.cnki.bmj.2012.12.005

馆 藏 号：203141110...