中国品牌的价值观演变研究——基于流行广告语的经济与文化内涵分析

作     者：程志宇 

作者机构：湖南第一师范学院湖南长沙410205 

基　　金：湖南省哲学社会科学基金课题(2010YBB075) 湖南省教育科学规划课题(XJK011QDY004) 湖南省普通高等学校科学研究项目(11C0275) 2013年湖南省省情与决策咨询研究课题湘学研究专项 

出 版 物：《河南社会科学》 (Henan Social Sciences)

年 卷 期：2014年第22卷第10期

页      码：92-97,124页

摘      要：广告语是通过广告发布的品牌主题语,其是品牌文化核心价值观的集中体现。通过对当代中国流行广告语所反映的中国品牌文化价值观的梳理,发现中国品牌的文化价值观的演变与经济增速、消费者价值观、社会潮流以及企业的营销观念、品牌战略密切相关。当代中国品牌的文化价值观的演变可分为懵懂、明确、发展和再发展四个阶段,每个阶段都在前一阶段基础上有更明确的发展,可以预见绿色环保、资源节约等可持续发展价值观将成为未来品牌文化价值观的主流。

主 题 词：流行广告语 品牌文化 文化价值观 演变 可持续发展 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-905X.2014.10.019

馆 藏 号：203141204...