浅析草根营销的若干问题

作     者：许剑雄 余慧 

作者机构：景德镇陶瓷学院工商学院 中共景德镇市委办公室 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2011年第4期

页      码：114-116页

摘      要：在奶粉三聚氰胺和减肥药等事件之后,食品药品的安全问题越来越被消费者关注,进而名人代言广告等营销模式越来越受到消费者的质疑,为此不少企业在这样的背景下,逐步开始运用"草根营销"等营销策略,以实现在传播环节与终端消费者的直接接触和有效传播。但很多企业仍旧是"换汤不换药",而并没有真正将草根营销的本质领悟,仅是简单的模仿性运用,所以也无法收到预期的效果。本文将探究草根营销在中国的发展历程,结合其在实际运用中存在的问题,探析企业应如何有效利用草根营销来抢占占全部市场份额80%的草根市场。

主 题 词：草根 营销 问题 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2011.04.039

馆 藏 号：203141575...