浅谈事件营销在医药行业中的运用

作     者：马爱霞 张安林 

出 版 物：《上海医药》 (Shanghai Medical & Pharmaceutical Journal)

年 卷 期：2006年第27卷第1期

页      码：14-15页

摘      要：很多医药企业曾凭借巨额广告投入取得不错的销售业绩,使公司得以壮大.但是,目前众多药品虚假广告使药品广告的可信度越来越低,消费者趋于理性使药品广告的作用大打折扣,企业之间的竞争使广告费用扶摇直上.医药企业正在寻找其它方法来提高产品知名度,促进产品销售,提升企业的品牌形象.事件营销作为一种新兴的营销手段,能够在短时间内迅速提升产品和企业的知名度,与广告相比其投入成本普遍较低,因而受到医药企业特别是中小医药企业的青睐.

主 题 词：医药行业 营销 医药企业 药品广告 产品销售 虚假广告 品牌形象 知名度 可信度 消费者 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-1533.2006.01.005

馆 藏 号：203141833...