版面盈利能力及其实现条件

作     者：肖云 

作者机构：四川省社会科学院新闻与传播研究所四川成都610072 

出 版 物：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition))

年 卷 期：2004年第25卷第2期

页      码：427-431页

摘      要：报业经营是否能实现利润最大化 ,关键取决于报纸盈利能力的大小。而报纸是由一个一个的版面组成的 ,因此 ,报纸的盈利能力又取决于版面的盈利能力。所谓版面盈利能力 ,在很大程度上是指版面吸附广告的能力 ,包括当前吸引广告的能力和长期吸引广告的能力两种 ,后者又可以叫做可持续的盈利能力。一般来说 ,版面盈利能力的大小主要取决于版面所获得的读者的注意力的质量。

主 题 词：报业经营 版面盈利能力 实现条件 广告 版面定位 读者 注意力质量 色彩 版序 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-3926.2004.02.107

馆 藏 号：203141870...