当代中国影视广告的民俗表达

作     者：郑静 王晓宁 

作者机构：重庆大学新闻学院重庆400030 重庆电视台新闻中心重庆400020 

基　　金：重庆大学2011 年度中央高校基本科研业务费科研专项人文社科类项目"消费语境中电视广告的文化诉求研究"( 项目批准编号 : CDJSK 11 050) 的研究成果 项目负责人郑静 2009年重庆大学人文社科青年教师科研启动资助专项"电视广告的社会属性与文化意义研究" (项目批准编号 : CDSK2009-31)的研究成果 项目负责人郑静 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2015年第6卷第22期

页      码：3-5页

摘      要：在当下影视广告的现代化追求中,民俗与传统文化已经逐渐由以往的隐形书写,转变成一面显性张扬的旗帜,成为影视广告创意和文化递呈中一个重要元素,这既是在现代性与民族性的博弈中传统文化的一种胜利,也是商业性极强的影视广告,对民俗文化的认可与传统价值的回归。对影视广告民俗表现形式的研究,可以进一步探讨在影视创意和影视制作过程,影视文化观念所发挥的作用和功能。

主 题 词：影视广告 民俗 中国元素 传统文化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203142271...