文化差异对跨文化广告传播的影响及启示

作     者：叶敏 王华莹 

作者机构：北京联合大学管理学院北京100101 华中师范大学经济学院武汉430079 

出 版 物：《统计与决策》 (Statistics & Decision)

年 卷 期：2005年第21卷第12X期

页      码：136-137页

摘      要：营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战。笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播。

主 题 词：文化差异 跨文化广告传播 广告创意 广告公司 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-6487.2005.24.052

馆 藏 号：203142366...