叙事:电视广告的新趋势

作     者：廖晓玲 

作者机构：华中科技大学新闻与信息传播学院武汉430074 

出 版 物：《新闻前哨》 (Press Outpost)

年 卷 期：2010年第6期

页      码：83-85页

摘      要：在当今的消费社会中,过去赤裸裸的"王婆卖瓜自卖自夸"式的说教式广告慢慢淡出受众的视野。取而代之的是故事性情节化的广告。本文首先从受众心理需求、竞争需要、电视传媒的特殊性三方面探究了叙事广告盛行的原因及设计的技巧,探讨广告人应如何巧妙地将商品或服务信息融入到情节之中,让受众被精彩的故事情节吸引的同时,牢牢记住商品或服务信息,达到良好的传播效果。

主 题 词：电视广告 叙事 故事化 情节化 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203143413...