战略性公关推动空调品牌大洗牌

作     者：薛旭 

作者机构：北京大学经济学院 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2007年第5期

页      码：89-90页

摘      要：随着原料价格的下降，市场的巨大空间，空调企业正慢慢走出冰冻期。但是，大量的库存、一、二级市场的饱和、渠道的压力，加速了空调产业及品牌之间的整合，2005年，空调品牌就减少了27个。品牌成为了企业成长的关键能量，“价格战”走向“价值战”也就自然成为企业竞争的必然趋势。

主 题 词：空调品牌 洗牌 公关 二级市场 “价格战” 原料价格 空调企业 空调产业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203143938...