体育赛场吸金术:场地背景广告营销探析

作     者：沈霁月 陆虹 

作者机构：北京体育大学研究生院北京100084 

基　　金：国家社科青年项目(项目编号:15CTY023)--大数据时代的体育赛事传播体系研究成果之一 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2015年第1卷第17期

页      码：27-28页

摘      要：本文认为体育赛事赞助是区别于传统广告的一个优质的市场推广平台,随着体育市场化和职业化的不断发展壮大,大型赛事体育赞助更加注重体育赞助质量和价值提升,而体育赛事场地背景广告与场地广告性质之间存在着必然联系。

主 题 词：背景广告 曝光效果 广告性质 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2015.17.017

馆 藏 号：203144318...