广告、商标中的东西方文化差异

作     者：王爱玲 

作者机构：河南公安高等专科学校基础课部河南郑州450002 

出 版 物：《郑州轻工业学院学报（社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University of Light Industry：Social Science Edition)

年 卷 期：2003年第4卷第3期

页      码：65-67,71页

摘      要：广告商标文化是依附于主体文化的亚文化,它以主体文化为基础,又丰富和拓展了主体文化的内涵,因此它必然带着主体文化的深刻印记。广告、商标是民族文化的象征,它蕴藏着本民族优秀的文化传统和深刻而丰富的文化内涵。设计产品商标、制作广告时都必须充分考虑不同地域目标市场消费群体的文化差异,如价值观念、语言环境、民族习俗、宗教禁忌、思维方式、审美情趣和政治历史传统等,否则广告效果将会大打折扣,商品销售也会因此受挫。

主 题 词：商标 广告 企业文化 东方文化 西方文化 

学科分类：0502[文学-外国语言文学类] 050201[050201] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-3729.2003.03.015

馆 藏 号：203144383...