自然实验法在《广告策划》教学中的运用

作     者：高阳 

作者机构：中国传媒大学 云南财经大学传媒学院 

出 版 物：《思想战线》 (Thinking)

年 卷 期：2011年第37卷第S2期

页      码：407-408页

摘      要：广告策划课程强调基础理论和实用技能的有机结合,注重理论与实务相结合,培养与提高学生的实际策划能力。因此,在具体教学中除了传统概念教学法外,普遍使用案例教学法启发学生的学习能力。但是,案例教学法由于案例受制于本身的环境很难复制,对学生实际策划能力的提升效果还不甚理想。自然实验法是自然科学研究中普遍使用的一种方法,能够在真实环境中展开实验并得到结果,是最接近于客观现实的研究方法。在《广告策划》教学中策略性地引入自然实验法,能够有效规避概念教学法和案例教学法的不足,强化教学的实际效果,提升学生的实际策划能力。

主 题 词：自然实验法 广告策划 运用 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203144908...