广告语言与消费心理

作     者：霍西民 

作者机构：北京市经济管理干部学院外语系 

出 版 物：《北京市经济管理干部学院学报》 (Journal of Beijing Economic Management Institute)

年 卷 期：1997年第12卷第2期

页      码：40-42页

摘      要：广告语言同消费心理从表面上看似乎风马牛不相及,其实两者有着密不可分的关系.众所周知,广告宣传不同于简单的商品介绍,它最终的目的是树立企业形象或唤起消费者对其所宣传商品的好感和消费欲望.这就要求广告宣传必须针对消费者的心理,即消费者在想什么,他们期望得到什么,等等,唯其如此,广告宣传方能做到有的放矢,也才能赢得广大消费者的心.因此,把握人们的消费心理,是广告走向成功的关键因素之一.

主 题 词：广告语言 消费者 消费心理 奥运会 全自动洗衣机 中国女排 广告宣传 美容化妆品 心理需求 企业形象 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203145375...