左手广告，右手公关—广告与公关的协同传播

作     者：张发松 

出 版 物：《经济管理文摘》 (Economy and Management Digest)

年 卷 期：2008年第24期

页      码：39-40页

摘      要：许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？其实。这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道上，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。

主 题 词：传播产业 广告主 协同 公关 左手 右手 广告传播 品牌传播 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203145528...