基于事件营销的旅游传播策略分析——以沂水天上王城景区为例

作     者：卢明涛 臧德霞 LU Ming-tao;ZANG De-xia

作者机构：天上王城景区山东临沂276400 河海大学商学院江苏南京211100 

出 版 物：《旅游世界（旅游发展研究）》 (Journal of Tourism Development)

年 卷 期：2013年第1期

页      码：30-34,16页

摘      要：事件营销具有极强的媒体聚焦性和新闻传播性，近年来已经成为国内外旅游目的地进行市场推广的重要手段。本文以临沂天上王城春秋古墓考古发掘事件为例，分析了旅游地在事件营销中新闻传播、公共关系、广告宣传等方面的应用策略与方法，并总结了旅游事件营销传播中的常见误区，以期能够对旅游地事件营销实践提供指导与建议。

主 题 词：旅游 事件营销 传播策略 天上王城 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-0087.2013.01.004

馆 藏 号：203145731...