图文共生——基于《中国广告》(1981-2011)杂志广告的内容分析

作     者：王锐 

作者机构：武汉大学新闻与传播学院 安徽大学新闻传播学院 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2013年第4期

页      码：18-21,24页

摘      要：本文采用内容分析法,使用等距离抽样对刊登在《中国广告》1981年—2011年的489则广告进行图文分析。通过研究发现,杂志广告图文关系中,以文为主的广告主要介绍公司的产品性能,广告诉求上以理性诉求和告知型广告文案见长;以图为主的广告主要展示商品的外观,广告诉求上大多付诸感性诉求,并配合告知型广告和诱导性广告图片来支撑广告主题。图文兼顾的广告主要塑造商品品牌,通过图文并茂的方式可以更详尽地介绍产品,以实现广告告知功能的回归。

主 题 词：《中国广告》 图文关系 以图为主 以文为主 图文兼顾 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203145742...