消费社会中快速消费品包装设计的转向

作     者：张培枫 ZHANG Pei-feng

作者机构：福建师范大学传播学院福建福州350117 

基　　金：福建省教育厅社会科学研究项目(JB12036S) 国家社科基金青年项目(13CXW056) 

出 版 物：《厦门理工学院学报》 (Journal of Xiamen University of Technology)

年 卷 期：2014年第22卷第4期

页      码：106-110页

摘      要：快速消费品的包装设计是企业的重要经营资源。随着消费欲望的膨胀和社会面貌的多样化,快速消费品的包装设计不可避免需要建立内在的秩序化。这种包装设计的秩序化有助于单个快消品建立品牌形象,但易导致同品类快消品品牌模式化。不同品类快消品包装的秩序化基于材料与工艺支持。而消费社会丰富多元的审美需求,使快速消费品包装在审美的外在体现上呈现出符号化、个性化、地域化和自由感几个重要转向。这些转向是品牌发展的有效助力,也是社会生活的图式表达。

主 题 词：快速消费品 包装设计 秩序化 审美需求 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-4432.2014.04.019

馆 藏 号：203145814...