比喻式广告语言的定向策略

作     者：刘中富 

出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)

年 卷 期：1994年第3期

页      码：26-27页

摘      要：理想的比喻式广告应在关顾商品或服务的市场定位和自身定点的同时,找准目标消费者,即准确定向,然后以定向为诉求中心,根据其认知个性和审美个性,选用适切的比喻,有效地调动其审美意识和审美情趣,真正使其心有所动,有所需求。我们把这种比喻式广告创作过程中的操作策略称之为“定向策略”。那么,如何使这种策略顺利实施并完全奏效呢?我们认为应在“立发矢之的”和“对的放矢”两个环节上精心策划。只有这样,才能做到有的放矢,有发必中。

主 题 词：比喻式 诉求对象 广告语言 中小学音乐教育 新雪 目标消费者 求中心 广告宣传 广告创作 审美个性 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.16027/j.cnki.cn31-2043/h.1994.03.015

馆 藏 号：203146344...