“CI”——企业形象塑造的奥秘

作     者：董锡健 

出 版 物：《社会》 (Chinese Journal of Sociology)

年 卷 期：1989年第9卷第2期

页      码：37-39页

摘      要：当你提起“白猫”洗衣粉时,眼前立即会出现活泼可爱的小白猫伴随着悦耳的广东音乐欢蹦乱跳的特写景头;当你购买糖果时,跃入眼帘的是蹦跳的“大白兔”和蓝白相间方格铺底的花生牛轧糖;当你口渴欲喝可乐的时候,脑海里涌现出一片红色簇拥着变型的“可口可乐”英文字母……这里有一个奥秘:就是企业形象设计已经把这些企业形象留在人们的心里,输入在他们的脑海里,当需要的时候这些企业的特殊形象便会立即变成各种指令,促使他们把信号转化为行动指向。形象,在我国也许算不了什么,或者不屑一顾,然而在西方国家尤其是在美国,可是一门大学问,据告知眼下在美国名目繁多的知识性“软件”

主 题 词：实践证明 企业形象塑造 葡萄酒厂 企业形象设计 公益活动 广东音乐 健力宝 洗衣粉 西方国家 可口可乐 

学科分类：0303[法学-社会学类] 03[法学] 

D　O　I：10.15992/j.cnki.31-1123/c.1989.02.023

馆 藏 号：203146890...