品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

作     者：吴兆春 WU Zhao-chun

作者机构：广州城市职业学院商贸系广东广州510440 

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金项目(10YJC630288) 

出 版 物：《内蒙古财经大学学报》 (Journal of Inner Mongolia University of Finance and Economics)

年 卷 期：2014年第12卷第3期

页      码：51-56页

摘      要：品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物。当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌。本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好。具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极。这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌。因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据。

主 题 词：品牌的文化标志性 品牌态度 传统文化 现代文化 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13895/j.cnki.jimufe.2014.03.032

馆 藏 号：203146917...