雅虎策略之失：圈外导演 创意空洞——完败　一切手段都是放空炮

作     者：陈格雷 

作者机构：营销2．0及新创意的研究和实践者 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2007年第1期

页      码：133-134页

摘      要：2001年，宝马汽车召集全球知名的八大导演，拍摄出八部网络小电影，首创广告与电影业联袂演出的绝世良缘。这种手法漂洋过海来到中国后，福特汽车邀请中国八位新生代导演，为中国电影百年华诞献礼。精明的雅虎也跻身这艘战舰，但针对“生活，因找到而快乐”的命题作文，三大中国最具知名度的导演都未作出理想的答卷。摘下噱头这块遮羞布，在烧钱的同时咽着苦水的雅虎搜索，你还能快乐吗？

主 题 词：新生代导演 雅虎 中国电影 空洞 创意 宝马汽车 福特汽车 百年华诞 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203147003...