竞争环境下的广告策略研究

作     者：王秀青 蔡立军 WANG Xiu-qing;CAI Li-jun

作者机构：西北工业大学理学院陕西西安710072 

出 版 物：《纺织高校基础科学学报》 (Basic Sciences Journal of Textile Universities)

年 卷 期：2009年第22卷第3期

页      码：404-408页

摘      要：针对供应链系统中竞争环境下制造商和零售商的合作广告策略问题,利用微分对策理论构建动态模型,运用动态规划原理和最优控制理论分别研究得出了在2个通道都不合作,一个通道合作另一个通道非合作,2个通道都合作3种情况下的广告策略.将结果进行比较,得出在竞争环境下,为获取最大的销售利润,2个通道都应选择合作广告.

主 题 词：供应链 竞争环境 合作广告策略 微分对策 马尔可夫纳什均衡 通道合作 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 0817[工学-轻工类] 0805[工学-能源动力学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-8341.2009.03.031

馆 藏 号：203147110...