MCA——品牌经验值得测量

作     者：郭志明 

作者机构：实力媒体 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2005年第10期

页      码：207-208页

摘      要：我们讲一个新的概念，叫做品牌经验值。品牌经验是可以测量的吗？青岛啤酒，可口可乐，星巴克，它们都已经成为品牌了，但是你怎么把这些品牌和消费者互动的经验量化呢？现在有一个方法和大家分享一下，叫做MCA，中文就是市场接触点的审计。

主 题 词：品牌 测量 青岛啤酒 可口可乐 星巴克 消费者 接触点 审计 市场 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203147140...