循序渐进创名牌——多维度设计理念在耐克品牌传播中的成功应用初探

作     者：闫萧宇 

作者机构：西安美术学院 

基　　金：申报:陕西省社科界2013年度重大理论与现实问题研究项目项目名称:媒体碎片化时代的品牌营销传播研究立项号:2013C123 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2014年第2期

页      码：153-154页

摘      要：品牌传播的力度直接影响消费者的购买取向,在当今社会品牌传播方式多元化及消费方式多样化的时代背景下,要使企业的品牌形象深入人心,能够引起大量消费者的普遍关注,使品牌在传播中面临的关键问题。以耐克品牌的传播为例,通过资料收集和市场调研,从多维度设计理念在品牌传播中的应用分析,大致可分为识别维度、路径维度、感官维度及情感维度四个层面。耐克品牌就是成功应用这些设计理念,实现品牌传播的力度,从而提升该品牌在消费者心中的形象,进而获得全面深度传播。

主 题 词：品牌传播 设计理念 耐克品牌 多维度 应用 循序渐进 创名牌 品牌形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-0134.2014.02.114

馆 藏 号：203147306...