台湾地区公益广告与社会变迁的互动研究

作     者：陈振铭 陈培爱 

作者机构：厦门大学新闻传播学院厦门361005 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2014年第17期

页      码：24-31页

摘      要：公益广告由于拥有教育公众、宣传观念、引导舆论等社会功能，一直受到各界的重视。但关于公益广告与社会变迁之间的相互影响与互动机制却鲜有学者进行研究。本文对台湾地区公益广告作品进行内容分析，发现公益广告的主题高度涉及公共议题；同时，随着社会发展，社会热点事件对广告内容的影响力逐渐加大，公益广告对社会活动的参与程度也在快速增加。故而提出台湾公益广告借由参与公共议题的方式与社会变迁交互影响的互动模型，强调了公共议题与广告主在公益广告与社会变迁的互动中所扮演的角色，并指出两岸公益广告在广告主组成以及主题决定自由度的不同，此结果有助于重新思考公益广告的定位与价值，以理解台湾地区与中国大陆在公益广告与社会互动模式上的差异。

主 题 词：公益广告 社会变迁 公共议题 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203147345...