态度营销 品牌营销新趋势

作     者：李淼 

作者机构：网易营销群 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2014年第8期

页      码：93-94页

摘      要：2011年,网易门户鲜明地喊出了“有态度”的品牌主张,并基于此进行了“有态度”系列品牌广告,配合以线上“我的思考DNA”和“网易跟帖十年、深藏民间高手”活动以及线下系统的“态度就在你身上”运动,完成了“有态度”的品牌整合营销传播,并最终实现了网易用户对网易“有态度”品牌主张的深度认同和火热追捧。2014,网易顺应时势,率先提出了创新的营销手段——“态度营销”。

主 题 词：整合营销传播 互联网营销 营销手段 互联网产业 线下 互联网平台 移动化 营销企业 消费者洞察 数字营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203147345...