老字号工业品的怀旧困局及其产品创新策略

作     者：潘小栋 PAN Xiao-dong

作者机构：浙江科技学院杭州310023 

基　　金：浙江省教育厅2012年度科研项目(Y201224304) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2014年第35卷第18期

页      码：95-99页

摘      要：目的研究适合老字号工业品企业采取的设计创新策略。方法根据老字号发展中出现的行业分化趋势,对其中相对弱势的工业品行业所采取的怀旧营销策略作了利弊分析,结合怀旧心理相关理论与市场客观数据,可知怀旧营销具有突发性效果,但却并不具备可持续性。结论从工业设计和消费者行为学的角度,提出释放怀旧包袱、建立产品形象系统、增加消费者教育投入等设计创新策略。

主 题 词：老字号 怀旧营销 产品形象系统 消费者教育 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2014.18.025

馆 藏 号：203147346...