论广告内容的两重性与消费社会的超真实世界——以鲍德里亚和马克思为参照系

作     者：李志平 LI Zhi-ping

作者机构：廊坊师范学院思政部河北廊坊065000 

出 版 物：《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Qiqihar University(Philosophy & Social Science Edition))

年 卷 期：2016年第4期

页      码：28-31页

摘      要：就广告的内容来说,它包括着两个的维度:一是以内容的美、有品位、高档次档来吸引人;另一个维度是俯就普通人,让每个人觉得都可以拥有,以提升人们对商品的总需求。这两个维度是相矛盾的,它造成广告的一种超真实效果。在普遍的商品交换时代,劳动产品以商品的形式表现出来,信息以广告的形式表现出来。广告内容的超真实性指示着人们生活世界的超真实性,它们源自消费社会时代人们的生存结构,而鲍德里亚错误地认为它们是信息技术本身造成的。

主 题 词：消费社会 鲍德里亚 广告 马克思 超真实 

学科分类：12[管理学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.13971/j.cnki.cn23-1435/c.2016.04.008

馆 藏 号：203147405...